2. 마이크로트랜드 ( Microtrends)

[ 마크 펜, 키니 잴리슨 지음 / 안진환, 왕수민 옮김 / 해냄출판사 / 2008.01출간 / 630쪽 ]


<독서포인트>

1. 거시적인 사회 -경제적 변화를 이해하는 것에 그치지 않고 작은 트렌드에서 미래의 변화를 예측하는 마이크로트렌드적 발상법(發想法)에 주목

2. 규모는 작지만 잠재력이 높은 다양한 니치시장의 생성과 변화를 감지하면서 마이크로타게팅(micro-targting)을 시도



<내용>
1. 비록 규모는 작지만 뚜련한 아이텐티티를 지니고 사회 전반의 행동양식에 영향력을 발휘하는 마이크로 트랜드를 소개

 - 경영-정치 컨설턴트인 저자들은 개인주의 심화에 따라 메가트랜드의 의미는 줄어드는 대신 주체성이 강한 소집단들의 중요성이 증대하고 있음을 지적

 (대량생산과 대중소비를 상징하는 '포드 경제'에서 다양한 선택권과 맞춤화를 제공하는 '스타벅스 경제'로 이행)

2. 마이크로 트랜드를 셩성하는 75개 집단을 15개 주제로 구분하여 설명

 - 미국사회에 특화된 '상류층 문신족' , '히스패닉 개신교도'등 일부를 제외하고는 대부분의 마이크로트렌드는 세계 곳곳에서 발견

  ('은퇴 후 노동족', '테크 파탈', 쿠커族'등은 노령화, 정보화가 가속화 되고 여성의 영향력이 증대하는 한국사회에서 특히 부각)


*테크 파탈 : 기술(Tech)과 치명적인 영향력을 가진 여성(Femme Fatrle)의 합성어로, IT 제품에 관심을 가지고 적극적으로 소비하는 여성을 의미.